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Tenderly è uno storico marchio italiano di prodotti cartari per l'igiene personale e domestica, nato nel 1975 nell'ambito delle attività del gruppo Mira Lanza. Inizialmente conosciuto soprattutto per la carta igienica, il marchio si afferma rapidamente sul mercato nazionale grazie alla particolare attenzione alla morbidezza dei prodotti e a campagne pubblicitarie di grande successo.

Negli anni Ottanta Tenderly diventa uno dei marchi più riconoscibili del settore, anche grazie al celebre motivo pubblicitario Tenera Tenderly. Nel 1985 raggiunge una quota del 18% del mercato italiano della carta igienica. Dopo diversi passaggi societari, nel 1998 entra nel gruppo statunitense Fort James, successivamente confluito in Georgia-Pacific.

Nel 2012 Tenderly viene acquisito dal gruppo italiano Lucart, fondato nel 1953 dalla famiglia Pasquini a Villa Basilica, in provincia di Lucca. L'acquisizione comprende anche gli stabilimenti di Castelnuovo di Garfagnana e Avigliano. Nel 2025 Lucart registra un fatturato di 643 milioni di euro, con oltre 1.700 dipendenti e undici stabilimenti produttivi.

La gamma Tenderly comprende carta igienica, asciugatutto, fazzoletti tascabili e altri prodotti per l'igiene quotidiana. Particolarmente sviluppato è il settore dei fazzoletti, disponibili nelle versioni Classici, Balsamici e Carezza di Latte, quest'ultima caratterizzata dall'impiego di fibre naturali derivate dal latte.

Una linea originale è Tenderly Baby, realizzata in collaborazione con Disney e caratterizzata da confezioni decorate con personaggi dei cartoni animati. Nel tempo il marchio ha introdotto diverse fantasie e formati, rivolgendosi sia agli adulti sia ai bambini.

Tenderly viene commercializzato principalmente in Italia attraverso supermercati, ipermercati e negozi specializzati nella cura della casa e della persona. Il marchio continua a valorizzare la propria tradizione, affiancando ai prodotti classici nuove soluzioni dedicate alla morbidezza e alla sostenibilità.